Kort svar: Fordi metabeskrivelsen er et forslag, ikke en instruktion. Google skriver ofte sit eget uddrag ud fra den konkrete søgning — især når søgningen er specifik, og svaret står et andet sted på siden. Det er normalt og ikke i sig selv en fejl.
Hvad kan det skyldes?
Søgningen var mere specifik end din beskrivelse
Google forsøger at vise det uddrag, der matcher lige netop den søgning. Er svaret i tredje afsnit, henter den tredje afsnit frem for din beskrivelse.
Beskrivelsen mangler, er tom eller gentages på mange sider
Uden en brugbar beskrivelse samler Google selv teksten — og så kan den ende med at hente menuen, cookiebanneret eller en sidefod.
Beskrivelsen svarer ikke til sidens indhold
En sælgende beskrivelse, der ikke afspejler det, siden faktisk indeholder, bliver typisk skiftet ud. Det er et signal om, at teksten ikke er dækkende.
Sådan finder du ud af det
- Kontrollér, at siden har en unik metabeskrivelse på cirka 120–165 tegn.
- Læs beskrivelsen op mod sidens faktiske indhold — dækker den?
- Sørg for, at sidens vigtigste svar står tidligt i brødteksten.
- Undgå, at menu og cookiebanner er det første læsbare indhold i markuppen.
- Accepter, at uddraget varierer efter søgning. Det skal det.
Det kan hverken vi eller et tjek afgøre
- Du kan ikke tvinge Google til at bruge din beskrivelse. `nosnippet` fjerner uddraget helt og koster mere, end det giver.
- Uddraget varierer fra søgning til søgning og fra dag til dag.
- Et automatisk tjek kan se beskrivelsen i markuppen. Det kan ikke se, hvad Google faktisk viser.
Kontrollerne bag svaret
- Hvad er en metabeskrivelse, og hvor lang skal den være? — Uddraget under titlen i søgeresultatet — påvirker klik, ikke placering.
- Hvad er et title-tag, og hvor langt skal det være? — Sidens navn i markup — det Google og delinger viser som overskrift.
- Hvad gør nosnippet, og skal du bruge det? — Om siden både må indekseres og levere et tekstuddrag som kilde.