Kort svar: Der er tre mulige forklaringer, og de kræver hver sin indsats: deres side svarer mere præcist på søgningen, deres website har mere vægt udefra, eller jeres side kan slet ikke ses ordentligt af søgemaskinen. Find ud af hvilken, før du gør noget.
Hvad kan det skyldes?
Deres side besvarer søgningen mere præcist
En side, der handler om præcis det, brugeren søgte, slår en side, der handler om det blandt ti andre ting. Det er den hyppigste og den letteste at gøre noget ved.
Deres website har mere vægt udefra
Links, omtale og brandsøgninger opbygges over tid og kan ikke rettes på en side. Det er den langsomste af de tre, og den, der ikke kan løses med et værktøj.
Jeres side kan ikke ses ordentligt
En side, der er blokeret, langsom eller først bliver til indhold i browseren, konkurrerer ikke på lige vilkår. Det er den, du kan måle med det samme.
Sådan finder du ud af det
- Søg på ordet selv, og læs den side, der står øverst. Hvad besvarer den, som jeres ikke gør?
- Se på jeres egen placering i Search Console frem for i et søgeresultat — dit eget resultat er personaliseret.
- Kontrollér, at jeres side overhovedet kan indekseres og læses uden JavaScript.
- Sammenlign, hvor specifikt jeres title og H1 rammer søgningen.
- Vurdér ærligt, om I har noget originalt at sige om emnet.
Det kan hverken vi eller et tjek afgøre
- Ingen udefra kan se, hvorfor Google har rangeret to sider i den rækkefølge.
- Et automatisk tjek kan sammenligne tekniske signaler. Det kan ikke måle autoritet, links eller brandkendskab.
- Dit eget søgeresultat er farvet af din historik og lokation og duer ikke som måling.
Kontrollerne bag svaret
- Hvad er et title-tag, og hvor langt skal det være? — Sidens navn i markup — det Google og delinger viser som overskrift.
- Hvor meget tekst skal der være på en side? — Mængden af synlig tekst — et signal om siden kan løse behovet.
- Hvad betyder noindex, og hvorfor er min side ikke i Google? — Direktivet der holder siden helt ude af søgeresultater — også fra HTTP-headeren.