Kort svar: Begynd med at afgøre, om det er et fald i placering eller et fald i visninger. De to har forskellige årsager. Et pludseligt fald på hele websitet peger mod noget teknisk. Et gradvist fald på enkelte sider peger mod konkurrence eller ændret søgeadfærd.
Hvad kan det skyldes?
Noget teknisk ændrede sig ved en relancering
Et noindex, der fulgte med fra testmiljøet, en canonical der peger forkert, eller viderestillinger der ikke blev sat op. Faldet kommer typisk brat og rammer mange sider på én gang.
Konkurrenterne blev bedre, eller Google ændrede vurderingen
Placeringen er relativ. Du kan stå helt stille og alligevel falde, fordi andre er rykket. Falder mange sider på samme tid uden en teknisk ændring hos jer, er en algoritmeopdatering en sandsynlig forklaring.
Visningerne faldt, men placeringen gjorde ikke
Sæsonudsving, færre søgninger på emnet eller et AI-svar øverst i resultatet kan koste visninger og klik uden at koste placering. Det ser ud som et fald og er en anden sag.
Sådan finder du ud af det
- Sammenlign de samme to perioder i Search Console — ikke uge mod måned.
- Se på visninger, klik og placering hver for sig. De fortæller tre forskellige historier.
- Filtrér på side og på forespørgsel, så du ved, om faldet er bredt eller smalt.
- Hold datoen for faldet op mod jeres egne udgivelser og deployments.
- Kontrollér indekseringsstatus på de sider, der faldt mest.
Det kan hverken vi eller et tjek afgøre
- Et automatisk tjek kan finde tekniske ændringer. Det kan ikke se, om en algoritmeopdatering ramte jer.
- Search Console viser gennemsnitlig placering på tværs af forespørgsler og enheder. Et gennemsnit kan flytte sig, uden at nogen enkelt placering gjorde det.
- Sammenhæng er ikke årsag. At et fald falder sammen med en udgivelse beviser ikke, at udgivelsen var skyld i det.
Kontrollerne bag svaret
- Hvad betyder noindex, og hvorfor er min side ikke i Google? — Direktivet der holder siden helt ude af søgeresultater — også fra HTTP-headeren.
- Hvad er et canonical-tag, og hvornår skal du bruge det? — Angiver hvilken URL der er den foretrukne, når samme indhold har flere adresser.
- Hvorfor må to sider ikke have samme titel? — Sammenligning af titler og beskrivelser på tværs af de crawlede sider.